ノベルティとは？意味・目的・製作のポイント・人気グッズについて

ノベルティとは、企業名・商品・サービスを宣伝するために企業が無料で配布するグッズです。
企業名やロゴなどを印刷することが一般的で、商品・サービスの購入者や申込者、イベントの参加者などに配布されます。

ノベルティは大量に配布するため、従来は安価なグッズを選ぶ企業が多かったのですが、近年はクオリティの高いノベルティが増えています。
高品質のノベルティは永く使われ、消費者の日常に溶け込むことで、自然と企業名が目に触れる機会が増えるからでしょう。

インパクトのあるグッズやおもしろいグッズをノベルティにする企業も多く、必ずしも宣伝する商品・サービスと関連性のあるグッズが選ばれるとは限りません。

なお、「ノベルティ」という言葉は英語の“Novelty”に由来し、珍しさや目新しさを意味します。

「販促品」とは、購買を促進するためのアイテム全般のこと。
ノベルティは販促品の一種で、名入れ印刷をして無料配布されるボールペン、カレンダー、エコバッグなどのグッズが一般的に「ノベルティ」と呼ばれます。

ノベルティの他に、プレミアム、粗品、記念品なども販促品に含まれます。
プレミアムは商品の購入者に特典として渡す品物で、比較的高級感のあるグッズが主流です。
プレミアムは景品とほぼ同じ意味で、GWPとも呼ばれます。

■GWPとは？
「Gift With Purchase」の略で、商品に付けるおまけや購入者へ進呈するギフトのこと。
長期的なPR効果を狙うというよりは、「今の購入」を促すことが主な目的です。
※化粧品メーカーが購入者特典としてポーチやハンドミラーを進呈するなど。

また、割引クーポンや無料サンプル、街頭で配布されるティッシュやうちわ、パンフレットやチラシなども販促品です。

関連記事：販促品とは？意味と目的・種類別の事例やおすすめグッズをご紹介

ノベルティ配布の目的は、主に次の3点です。

・認知度を上げる
・ブランディングする
・見込み顧客を獲得する

各ポイントについて詳しく見ていきましょう。

第一の目的は、企業・商品・サービスの認知度を上げることです。
日常的に使えるノベルティを配布して消費者に使ってもらうことで、企業名などを目にする機会を増やし、認知度を上げることを目的とします。

「認知」は購買行動の第一段階なので、まずは知ってもらうことで購買意欲を高め、商品やサービスの購入や利用を促すというわけです。

第二の目的は、ブランディングです。
たとえば、アナタがハイクオリティなノベルティをもらったら、その企業に対する好感度が上がりませんか？
また、おしゃれなノベルティやセンスのいいノベルティをもらった場合も、企業に対してのイメージは良くなるでしょう。

このように、ノベルティを「企業の顔」として配布することで、ブランディングができます。

第三の目的は、見込み顧客を獲得すること。
ノベルティ配布によって、展示会で自社ブースへの集客が増える、あるいはセミナーへの参加者が増えるといったことがあります。

そのような方と良い関係性を築ければ、見込み顧客になってくれることもあるでしょう。

ノベルティ製作における大切なポイントは次の4点です。

・目的を明確にする
・予算と納期を決める
・ターゲットを明確にする
・実用性と話題性を意識する

各ポイントについて解説してきます。

ノベルティ配布の目的である「認知度アップ」「ブランディング」「見込み顧客獲得」のうち、何を優先するのか決めましょう。
目的がハッキリすれば、どんなグッズを選べばよいか考える参考になるはずです。

たとえば、認知度アップなら大量配布できるグッズ、ブランディングなら高級なグッズ、見込み顧客獲得なら目を惹くグッズ（集客しやすい）など、目的に合ったグッズを選ぶことができます。

ノベルティ製作にかける予算と数量、納期を決めておくことも大切です。

事前に予算を決めておくと、無駄な出費を避けられるだけでなく、効果的なノベルティ選びが可能になります。
また、予算が明確なら他社との差別化を図るために独自性の高いアイテムに挑戦しやすくなります。

納期に関しても、たとえば展示会前ギリギリに発注して「ノベルティの納品が間に合わない」といった事態にならないよう、事前に確認しておきましょう。
ノベルティストアの場合、大抵はご注文の確定から納品までに3週間～4週間かかります。

「どんな方にノベルティを配るか」がハッキリしていると、該当するターゲット層に合うグッズを選択できます。
たとえば、ターゲットが若年層であればデザイン性の高いエコバッグ、ビジネスパーソンであればスマホグッズなどが好まれるかもしれません。

ターゲットの好みをしっかりと分析してアイテムやカラー、名入れ印刷のデザインを決めましょう。
ターゲット層に喜ばれるノベルティを知るために、インタビューやアンケートを利用したり、SNSで情報を分析したりしても良いかもしれません。

販促効果につながるノベルティを製作したいなら、実用性と話題性は必須条件。
というのも、実用性のあるグッズなら日常的に使ってもらいやすいため、企業名やロゴを目にする機会が増えるからです。
配布する季節にマッチしたアイテムや素材なら、すぐに活用してもらえる可能性が上がります。

また、SNSが普及している現代では、話題性も大切な要素と言えます。
人に紹介したくなるようなノベルティをもらうと、SNSでシェアしてもらえるかもしれません。

SNS上で情報が拡散すれば、無料で商品やサービスを宣伝できます。
話題性のある商品やキャラクターとのコラボグッズを製作するのも、1つのアイデアではないでしょうか。

関連記事：SNSで話題になるノベルティを作るには？プロが教える3つのポイント

ノベルティ製作における注意点は以下の3点です。

・ノベルティ製作費には上限がある
・知的財産権を侵害したノベルティはNG
・大きすぎる・重すぎるノベルティはNG

法的な部分に関わる内容もあるため、ぜひご確認ください。

ノベルティ製作費には上限があり、景品表示法という法律に定められています。
景品表示法は「オマケでつってモノを売る」ことを規制して消費者を守ること、企業同士の不健全な競争を防止することを目的とする法律です。

上限金額を超えた製作費をかけてノベルティを作ると、罰せられることがあるので注意しましょう。
景品表示法の詳細については、以下の記事でご確認ください。

関連記事：景品表示法をわかりやすく解説！ノベルティ製作で注意すべきポイントとは？

キャラクターの無断使用など、知的財産権を侵害するノベルティの製作はNGです。
高額な損害賠償を請求される可能性もあるので、著作権のあるキャラクターなどをノベルティに印刷する場合は、許可を取る必要があります。

意外と見落としがちなポイントですが、大きすぎるノベルティや重すぎるノベルティは避けましょう。
展示会やセミナー会場で持ち運びにくいノベルティをもらっても、ジャマになるだけです。

ジャマなノベルティは捨てられる可能性がありますし、配布している企業のイメージが悪くなるかもしれません。
受け取る方の状況を考慮してノベルティを製作しましょう。

続いては、ノベルティストアの人気ノベルティをランキングでご紹介します。
売れ筋のカテゴリがわかりますので、ぜひ参考にしてください。

関連記事：【アンケート調査】もらって嬉しいノベルティとは？プロが選んだおすすめノベルティ

エコバッグは今やノベルティの大定番！
さまざまなデザイン・サイズ・カラー・素材の中から、目的やターゲットに合わせてチョイスできます。
名入れ印刷の面積が広く、名入れデザインの自由度が高い点もメリットです。

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おしゃれでエコなタンブラーやマグカップ、ボトルはノベルティとしても大人気。
耐久性があって永く使えるものが多いのもポイントです。
低価格のものから高級感のあるものまで、多種多様なアイテムが揃っています。

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ボールペンは配りやすく、受け取ってもらいやすいノベルティ！
シンプルなデザインからおしゃれなもの、ユニークなものまで豊富なアイテムが揃っています。

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スマホユーザーの必需品、モバイルバッテリーは最近人気のノベルティ。
災害時にも役立つアイテムとして注目されています。

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付箋やメモ帳は実用性が高く、学生や社会人をはじめ多くの方に活用していただけます。
比較的安価なアイテムも多く、大規模プロモーションなどにもおすすめです。

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最後にノベルティストアの営業スタッフに聞いた、ノベルティの成功事例をご紹介します。
実際にあった事例を集めておりますので、ぜひ参考にしてみてください。

■棒付きキャンディ
新規オープンするホテルのレセプションブース内のモニュメントに。
レセプションブースに棒付きキャンディを大量に並べたところ、宿泊の方から「インスタ映えするする！」と好評だったとのこと。
ホテルのサイトへの流入数が大幅に増えたそうです。

■カレンダー
不動産業界の方に粗品カレンダーとして配布。
3ヶ月分の表記があり、祝日や行事ごとがわかりやすいカレンダーだったため「使いやすい！」と好評だったとのこと。
お客様との打ち合わせ日程を決めるときなど、カレンダーが重宝したそうです。

■ボックスティッシュ
動物園で来園者へのプレゼントとしてキューブ型のボックスティッシュを配布。
ボックスティッシュの箱前面にレッサーパンダを印刷したところ、かわいいビジュアルがとても喜ばれたそうです。

■ハンディファン
労働組合の周年記念品として作成。
グッズ自体の実用性だけでなく、特別感のある熨斗やラッピングにした点も好評だったそうです。